中國(guó)快消品市場(chǎng)政策的放寬，越來越多的國(guó)際休閑食品企業(yè)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，與本土的休閑食品企業(yè)展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就要求中國(guó)休閑食品企業(yè)需要盡快適應(yīng)國(guó)際化的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，努力提高企業(yè)的品牌影響力。

有些公司的廣告投放費(fèi)用超過凈利潤(rùn)一倍多，極大地消耗了公司資產(chǎn)?？墒?，這些公司卻并沒有因巨額的傳統(tǒng)媒體廣告投入而獲得良好的產(chǎn)品銷量與品牌傳播效果，一些休閑食品公司忽略了終端的傳播活動(dòng)，使自己的產(chǎn)品淹沒在終端賣場(chǎng)的眾多產(chǎn)品之中，品牌影響力更是無從談起。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，終端運(yùn)作費(fèi)用相對(duì)較低、銷售作用更強(qiáng)，有助于企業(yè)更快的回籠資金。

終端是企業(yè)的產(chǎn)品更終接觸消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品包裝、終端廣告、贈(zèng)品、陳列、購(gòu)物場(chǎng)所、銷售人員等，因休閑食品是快消品的一種，相較于家具、家電等大型耐用品，消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買次數(shù)、接觸終端的次數(shù)更多。